由龙头家纺担任项目管理单位的《国民品牌焕然新生》最近在上海市文化创意办公室主持下，通过各方面专家论证审核，现项目已通过验收，获得上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金。本项目开展的背景是在全民怀旧热潮的氛围中，乘势打造了龙头股份旗下民族家纺“国民系列”品牌——民光“国民床单”、凤凰“国民毛毯”、钟牌414“国民毛巾”。

     本次项目以414品牌形象重塑为重点，依托414品牌民族工业情结和丰富的文化底蕴，通过创新策略规划和整合设计，从两方面完成项目构建：一是重塑品牌形象，扩大品牌影响力。跳出原有中低端产品、品牌定位，提取经典品牌产品元素，根据新的高端“国民毛巾”品牌定位，完善和提升原有品牌整体VI视觉系统，提高品牌产品在国内外市场的知名度、参与度，打造民族家纺高端毛巾品牌。二是新产品设计开发。“钟牌414”毛巾是具有七十七年历史的“中华老字号”，百年经典要想永葆青春，就要坚持面料、功能、工艺、款式等创新，在经典里注入科技与时尚元素，加大设计研发投入力度，开发了精梳棉毛巾系列配套产品，使用性能大大优于普通全棉毛巾，具有吸水性强、手感柔软滑爽、色牢度好、对肌肤无刺激、易洗涤、不起球等优点，提高了产品档次，是一种高附加值的产品。

    毛巾作为家纺用品中深度细分的一个品类，随着生活品质提升，消费者逐步从只注重功能消费品，逐步过渡到对产品工艺、设计、包装、品牌等更高层次需求的转变，经过本项目研发，加强了消费者对于“国民”系列产品中“国民毛巾”怀念及品质认同，也为重塑民族家纺品牌、挖掘市场潜力、探索了解新的发展思路。

 

 

                     龙头家纺 佴智渊