上海市家用纺织品行业协会

家纺电商借传统媒体拓市场

2014-4-1

近年来，网购市场很红火，这给正处于低谷时期的家纺行业注入了新的活力。但是，随之而来的网络市场开发成本上涨，让不少网商苦恼，纷纷表示电商越来越难做。他们提到最多的莫过于资源，以前花钱可以买到资源，而现在钱花下去了，效果却见不到。在不断完善产品，寻求特色的同时，一些家纺品牌企业不再满足于站内推广，而把触角延伸到了媒体宣传和借助代言人效应等传统宣传领域。
　　近日，罗莱特邀伊恩•萨默海尔德亲临上海罗莱总部参加明星粉丝见面会。在见面会现场，伊恩与粉丝们分享了自己的健康生活主张，揭幕了LOVO家纺2014春夏新品手绘画，并签上自己的名字作纪念。在户外通过互动答题、微信抽奖送礼品等活动与粉丝拉近距离。罗莱家纺明确在电商平台主推LOVO品牌后，不仅在站内积极推广，而且还签约美剧明星——伊恩•萨默海尔德（Ian Somerhalder），展开一系列推广活动，把电商宣传搬到了线下。早在2013年的暑假，这样的方式已经初露端倪，LOVO的一款定制产品“爱在普罗旺斯”，单款销售8500套，位列天猫平台家纺类目活动前列进行了一系列报道宣传。
　　堂皇家纺电商领域负责人荆玉堂也曾透露，电商已经从单品的销量转化为品牌销售，只有品牌知名度高，被消费者认可才能做得更好。
　　除了博洋家纺通过一次“双11”大促活动，被多家媒体轮番报道电商领域取得的成绩，带动了原本走下坡的实体品牌，一跃从三线家纺品牌成为国内一线品牌外，钱皇蚕丝被作为桐乡泉州众多蚕丝被品牌企业中的一员，非常不起眼，在天猫年终大促时，入围了家纺类销售榜前十。中国家纺网等多家行业内外媒体进行了跟踪报道，不仅重塑了泉州蚕丝被的名声，而且提高了钱皇蚕丝被在电商领域中的品牌知名度。