上海龙头家纺有限公司的凤凰品牌始创于1922年，2006年被商务部授予“中华老字号”。凤凰是人们心目中的瑞鸟，被认为是百鸟中最尊贵者，为鸟中之王，故有“百鸟朝凤”之说。凤凰牌毛毯，寓意为“鸟中之王，毯中之冠”，它以纯羊毛为原料，通过先进的技术、设备、工艺制成，品种丰富，高贵典雅，是现代家庭和宾馆理想的高级床上用品。   

    1972年，美国总统尼克松首次访华，“凤凰”牌毛毯作为国礼赠送给美国客人。从此，凤凰毛毯享誉海内外，风靡市场，“凤凰” 开始崛起，产品在日本、美国、德国、英国、俄罗斯等国家都享有良好的声誉，是国际羊毛局纯新羊毛标志的指定挂牌企业和合作伙伴。在国内七、八十年代凤凰牌羊毛毯曾是婚嫁必备品，当年防蛀羊毛毯更是一票难求。

     多年来，公司坚持走科技与时尚发展之路，紧跟时代潮流与消费者对毛毯新的需求，产品不断推陈出新。比如开发的“凤凰全毛印花系列”独树一帜，集实用性、艺术性、装饰性为一体，讲究轻、柔、薄、阔，原料采用100%澳大利亚羊羔毛，产品规格增宽至2.4米，而净重减至2公斤以内，彻底改变了毛毯粗、重、厚、窄的老面孔，使毯子既可贴身盖，又可用作床罩，使居室平添文化气息。花型则以高贵典雅，自由奔放为主调，再配上剪花工艺，使花型富有凹凸感，呈浮雕状，更增添了艺术性。价格不菲的全毛高档印花艺术毯一问世，受到白领、金领们的追捧，也成为新婚和乔迁新居用户的选择。继全毛印花系列之后，高级立绒羊毛双层印花毯闪亮登场。由于织造工艺的改变，使“凤凰”手感更糯软，使用时更“体贴”，令独具慧眼的消费者爱不释手。

     为了实施品牌战略，公司与澳大利亚NEW TTON ENTERPRISE PTY LTD合作，引进了“Minko”著名家纺品牌，双方通过交流与沟通，共同开发产品，开拓新市场。目前毯类产品已形成系列化，有印花(机织羊毛、针织羊毛、腈纶)毛毯系列，特种纤维(羊绒、驼绒、牦牛绒、绢丝)毛毯系列，装饰(格形、凹凸、蜂巢)毛毯系列、宾馆配套系列、棉毯系列、童毯系列等品种，满足不同消费层次的需求。

     公司坚持建设“终端”，放大品牌效应。在上海、江浙主要商业区和顶端商厦设立专卖柜和专卖店，并逐步发展形成覆盖广州、昆明、青岛、大连、济南、沈阳等以省会城市为主体的“终端”网络。 “服务至上”的理念，让“凤凰”在消费者需要的第一时间飞进千家万户。

凤凰品牌荣获“国家银质奖”、“上海市著名品牌”等荣誉。公司将以崭新的机制，现代化的管理模式，全面提升凤凰品牌新形象。              

文/朱雯